Comment connaître les mots-clés qui ont amené les internautes sur ton site ?

Pour choisir les mots-clés de tes campagnes Google Ads, tu as besoin de savoir quels mots-clés tes internautes tapent avant d’arriver sur ton site en référencement naturel ?

Je t’explique tout !

Comment on faisait avant ?

Avant, c’était tout simple, Analytics nous donnait cette information.

Tu allais dans Acquisition > Campagnes > Mots-clés naturels, et paf, tu trouvais tes mots-clés avec toutes tes stats ?

Et maintenant quand tu fais ça, il se passe quoi ?

Et là, c’est le drame …

Horreur : 95% des mots-clés sont « not provided ». ça veut dire que Google ne veut pas te dire quel était le mot-clé tapé par l’internaute !

Et ça ne va pas s’arranger : à partir du moment où une connexion est considérée comme « sécurisée », Google ne te donne pas l’information.

Alors, comment peux-tu savoir ce qu’Analytics ne veut pas te dire ?

 

Ouf, il y a Search Console

Search Console c’est un autre outil gratuit de Google. Il sert surtout pour le référencement : suivi des passages des robots de Google sur ton site, nombre de pages indexées, etc…

Sur cet outil, tu as la possibilité de retrouver ces mots-clés, sans le « not provided ».

Pour cela, il te faut aller dans Trafic de recherche > Analyse de la recherche.

Ici tu trouveras pour chaque mot-clé :

  • Combien de fois ton site est apparu dans les résultats
  • Combien de clics ont été générés
  • Quel est le taux de clic (une opération très compliquée qui consiste à diviser le nombre de clics par le nombre d’impressions)

 

Tu as un historique de 3 mois dans le passé malheureusement, pas au-delà.

Ce n’est pas très pratique, parce que ça t’oblige à changer d’outil en cours de route. Mais j’ai une solution pour que ce soit plus simple : paragraphe suivant !

Associe ton compte Analytics et ton compte Search Console

C’est tout simple !

Quand tu es connecté sur Search Console, il te suffit de cliquer sur la molette en haut à droite. Le menu déroulant te propose plusieurs outils, choisis « Sites web Google Analytics ».

Ici tu choisis la propriété Analytics qui correspond.

Et c’est magique ! Ensuite tu vas sur Analytics, dans Acquisition > Search Console > Requêtes.

Les mots-clés s’affichent dans un tableau.

Malheureusement ce n’est pas la panacée : tu ne connaîtras pas les performances on-site pour chaque mot-clé. Tu ne sauras pas quel est son taux de rebond, son taux de conversion, le chiffre d’affaires qu’il génère, etc…

Pour avoir ces infos, Google te dit basiquement « Tu n’as qu’à faire de l’AdWords, tu auras des stats pour tous tes mots-clés. ».

 

Si jamais tu n’as pas encore déclaré la propriété de ton site sur Search Console, il est temps de le faire ! Pour cela, je te conseille de suivre les instructions des pages support de Google : https://support.google.com/webmasters/answer/35179?hl=fr.
A très vite pour un nouvel article !

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  1. Alex

    19 juillet 2017 at 1 h 40 min

    Bonjour marion, je voudrait savoir comment faire avec l’Excel.
    J’ai télécharger les mots-clés sur Google Search console, mais tout est a gauche, dans une seule colonne et c’est difficile a lire.
    Merci d’avance

    • Marion

      19 juillet 2017 at 10 h 27 min

      Bonjour Alex,
      En effet, le fichier que l’on télécharge ne peut pas être exploité en l’état, il faut une petite manip.
      Sélectionne la colonne qui contient les infos, et clique sur l’onglet Données, puis Convertir. Choisir “Virgule” comme séparateur, et le tour est joué, les informations s’affichent correctement 🙂
      Bonne journée,
      Marion

  2. Jo

    9 juillet 2018 at 17 h 51 min

    Merci beaucoup votre article m’a bien aidé.

    • Marion

      9 juillet 2018 at 17 h 59 min

      Merci Jo !

  3. référencement site web immobilier

    13 août 2019 at 16 h 58 min

    Merci pour ce rappel,
    D’après moi, Google nous cache ces fonctions, car il souhaite probablement que l’on ne cible pas trop, pour que l’on paye pour plus de adwords. Ce type de stats est toujours difficile à avoir ou à trouver dans leurs outils.

    • Marion

      17 août 2019 at 6 h 57 min

      Bonjour à toi, En effet on peut penser que Google nous donne de moins en moins d’infos sur le SEO, pour nous inciter à utiliser Google Ads afin de créer des données.
      Du coup, beaucoup d’entreprises se tournent vers des outils comme SEM Rush, qui donnent plus d’infos mais sont payantes, et selon moi présentent des données moins fiables.
      Bon week-end 🙂

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