Comprendre les types de correspondances AdWords

Lorsque tu sélectionnes des mots-clés pour nos campagnes Google AdWords, Google prend l’initiative de montrer tes annonces sur des mots-clés qu’il juge “similaires”.

Comme ce qui est “similaire” pour un robot n’est pas forcément pertinent pour toi, tu peux limiter le champ d’action de Google. Tu te demandes comment faire ça ? Descends avec ta souris !

Choisis bien tes mots-clés

Consacre du temps à la recherche de mots-clés (cette étape est détaillée dans ma formation Des campagnes AdWords efficaces et rentables du premier coup) et reste précis.

Les internautes qui recherchent les mots-clés que tu sélectionnes doivent être des visiteurs susceptibles de se transformer en prospects ou en acheteurs. Ne sois pas trop large. Concentre-toi sur des termes très spécifiques.

Confronte tes idées au planificateur de mots-clés AdWords pour t’assurer qu’ils sont bien employés par les internautes que tu cibles.

Soumets-lui pour découvrir d’autres idées de mots-clés similaires, qui sont effectivement recherchés par les internautes.

Et surtout, trie-les bien pour segmenter en campagnes > groupes d’annonces et proposer des annonces adaptées à la recherche de l’internaute.

Comprends la signification des types de correspondance

C’est la ponctuation qui indique à Google le type de correspondance que tu as choisi pour chaque mot-clé : “mot-clé” / +mot +clé / [mot-clé] / mot-clé.

Prenons l’exemple de la recherche ‘formation adwords’.

Si tu écris ton mot-clé sans ponctuation, Google peut diffuser tes annonces sur toutes les recherches qu’il juge similaires : variantes, synonymes. C’est la requête large. Exemple : formation adwords –> ton annonce peut s’afficher sur une recherche de type ‘cours adwords’.

Si chaque mot-clé de ton expression est précédé d’un signe +, tu utilises le type “modificateur de requête large”. Google va diffuser tes annonces sur des variantes proches (mais pas sur des synonymes).  Exemple –> +mot +clé, ton annonce peut s’afficher sur une recherche de type ‘formation google adwords’.

Si tu écris ton mot-clé entouré de guillemets, tes annonces s’afficheront sur des recherches qui contiennent ton expression, mais qui peuvent contenir autre chose avant ou après. C’est le type Expression exacte. Exemple : “formation adwords” –> ton annonce peut s’afficher sur une recherche de type ‘formation adwords en ligne’.

Si tu écris ton mot-clé entre crochets, tes annonces s’afficheront uniquement si l’internaute tape le mot-clé exactement tel que tu l’as défini. Il s’agit du type Mot-clé exact. Exemple : [formation adwords].

Maintenant, tu sais à quoi correspond chaque type de correspondance 🙂

Décide quel type de correspondance est pertinent pour toi

Selon ta situation, plusieurs types de correspondance peuvent te convenir.

D’une campagne à l’autre, d’un groupe d’annonces à l’autre, ou même d’un mot-clé à l’autre, différents types de correspondance peuvent être pertinents pour toi.

Tu démarres avec un petit budget ? Privilégie les types exacts (dont guillemets ou crochets) et vois si tu consommes tout ton budget.

Tu es déjà avancé dans ta gestion de campagnes ? As-tu pensé à tester plusieurs types de correspondance sur le même mot-clé ? Ils peuvent avoir un impact sur tes coûts, pense bien que tu peux avoir le même mot-clé sur plusieurs types de correspondance en même temps.

Tes mots-clés sont peu recherchés ? Privilégie des types de correspondance plus larges, mais veille bien à surveiller fréquemment tes termes de recherche. J’ai publié cette vidéo sur Youtube dans laquelle je t’explique comment faire tout ça : https://www.youtube.com/watch?v=8blJ16kJBvM.

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