4 étapes pour bien choisir ses mots-clés

On ne le dit jamais assez : un référencement réussi repose en grande partie sur le choix des bons mots-clés !

Mais comment les choisir… ? C’est une question qu’on m’a posée bien souvent !

Dans cet article, découvre les 4 étapes à suivre absolument !

1. Préparer une liste la plus exhaustive possible

Rapide car détaillé dans la formation

La première étape pour ne laisser passer aucune opportunité, c’est de lister toutes les façons possibles de désigner ton produit, ton service ou les problèmes qu’ils règlent :

• Les différents noms génériques de ton produit
• Ses abréviations, signes, anglicismes
• Les marques

Pour ne rien oublier n’hésite pas à t’intéresser à ce que les autres acteurs de ton marché utilisent comme façon d’exprimer tout ça, cela complètera ta liste !

2. La soumettre à Google pour avoir des idées

Faire en 2 fois (d’abord soumettre pour les volumes, ensuite pour avoir les suggestions)

Une fois que la liste te parait complète, ton compte Google Ads intervient : tu vas voir pouvoir utiliser la fonctionnalité gratuite planificateur de mots-clés.

Cet outil donne énormément d’informations sur les mots-clés qui t’intéressent, notamment :

• Le nombre moyen de recherches mensuelles sur les 12 derniers mois
• La saisonnalité de recherche entre les mois
• Un indice de concurrence compris entre 0 et 1
• Le montant de l’enchère que suggère Google si tu veux afficher des campagnes Google Ads

Tu vas pouvoir l’utiliser en 2 fois :

• Une 1^ère fois pour connaître les volumes de recherche des mots-clés que tu as listés, et savoir lesquels sont vraiment recherchés
• Il te faudra ensuite exporter les résultats, et les filtrer pour ne conserver que les mots-clés qui génèrent réellement des recherches
• Une 2^e fois pour soumettre à Google la liste des mots-clés qui génèrent des recherches, pour recueillir des idées d’autres mots-clés similaires, qui sont recherchés eux-aussi

A l’issue de ces manipulations, tu as une vraie liste de mots-clés recherchés !

3. Trier par thématique

Il est temps de travailler cette liste en triant ces mots-clés, et en les classant par thématique.

Pourquoi ?

• Pour Google Ads : cela va te permettre de définir l’architecture de tes campagnes et groupes d’annonces
• Pour le référencement naturel : cela te montrera quels sont les mots-clés que tu vas devoir travailler sur ton site pour capter des visites qualifiées

Mon conseil : trier par thématique pour regrouper entre eux uniquement les mots-clés très proches.

Par exemple, un restaurant de pizzas pourrait avoir 4 grandes thématiques :

• Restaurant italien
• Pizzeria
• Pizza à emporter
• Livraison de pizzas

4. Arbitrer pour choisir le meilleur mot-clé

Une fois les mots-clés classés par thématiques, et sous-thématiques si besoin, vient le temps de faire son choix entre les différents mots-clés.

Pour notre exemple « livraison de pizzas », il pourrait exister plusieurs mots-clés similaires :

Livraison pizza / livraison pizzas / Livraison de pizza / livraison de pizzas / pizzas à livrer / pizza à livrer / livraison pizza téléphone

Comment choisir le mot-clé à travailler en priorité ?

Plusieurs facteurs entrent en compte :

• Le volume de recherche à il faut que le mot-clé soit recherché
• L’indice de concurrence à plus il est proche de 1, plus il va être difficile de se faire une place en haut des résultats, il est plus réaliste de choisir un mot-clé avec moins de concurrence
• Le degré d’implication à pour 2 mots-clés difficiles à départager sur le volume et la concurrence, il est plus intéressant de choisir celui qui indique que l’internaute est davantage prêt à passer à l’action (dans notre exemple, on peut considérer que l’internaute qui cherche le n° de téléphone est plus proche de passer sa commande)