Quels outils utiliser pour être plus efficace sur AdWords

Créer et gérer des campagnes AdWords, ça demande du temps !

Mais si tu utilises les bons outils, tu peux être plus efficace et gagner du temps ! Je te propose ma sélection !

Le planificateur de mots-clés

Outil gratuit de Google AdWords, il te permet de faire plein de choses :

  • Avoir des idées de mots-clés à utiliser pour tes campagnes
  • Connaître les mots-clés les plus recherchés
  • Evaluer la concurrence
  • Estimer tes futures dépenses
  • Avoir des statistiques sur les recherches (quel type d’appareil, sur quelles régions, etc…)

 

AdWords Editor

C’est une application desktop gratuite qui te permet principalement 2 choses :

  • Travailler hors ligne (par ex en train, dans l’avion ou au fin fond du Larzac) puis mettre à jour ton compte AdWords avec tes modifications seulement une fois que tu as Internet
  • Effectuer des modifications « groupées » sur tes campagnes

 

L’interface n’est pas extrêmement accueillante, mais l’application est quand même très pratique ! Tu peux la télécharger ici : https://www.google.com/intl/fr_fr/adwordseditor/.

 

Application AdWords Android ou iOS

Tu peux télécharger sur ton smartphone l’application AdWords.

Elle est très épurée en termes de fonctionnalités, mais elle te permettra de garder un œil sur tes campagnes n’importe où.

Une situation dans laquelle j’ai été particulièrement contente de l’avoir ?

Un après-midi de mai, partie encourager Tsonga à un tournoi de tennis, je jette un œil à mes mails pendant un changement du côté. Une cliente paniquée m’avait écrit pour me dire qu’elle avait regardé son compte AdWords et que toutes ses campagnes étaient en pause.

J’ai rapidement pu ouvrir l’application, accéder à son compte et constater que les campagnes étaient bel et bien actives. Une petite capture d’écran pour lui confirmer que tout va bien, et qu’elle a regardé un mauvais compte, et Tonsga s’apprêtait à servir ! J’ai pu me remettre dans le match l’esprit tranquille grâce à mon application !

Donc à télécharger sans hésitation :

Pour iOS : https://itunes.apple.com/fr/app/google-adwords-publicit%C3%A9-en-ligne-et-ventes/id1037457231

Pour Android : https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.android.apps.adwords&hl=fr

 

Ensuite, pour bien optimiser tes campagnes, il te faut un tracking bien configuré.

Comme je te l’expliquais dans mon article pour importer tes objectifs Analytics sur AdWords, il te faut des objectifs, pour suivre tes conversions dans AdWords !

Les 2 façons les plus courantes pour configurer un objectif sont :

  • L’arrivée sur une page (page de validation de formulaire, page de confirmation d’achat, etc…)
  • Le clic sur un bouton

 

L’arrivée sur une page, c’est facile : il suffit d’indiquer l’URL de la page concernée, au moment de la configuration de l’objectif de conversion.

Le clic sur un bouton, c’est plus difficile, car par défaut, le code de suivi classique Analytics n’enregistre pas ce type d’action. Il faut donc ajouter une ligne de code sur l’élément que tu souhaites tracker.

J’utilise un outil assez simple pour cela.

L’event tracking generator

Cet outil est en anglais mais il est facile d’utilisation : http://www.seoweather.com/google-analytics-event-tracking-code-generator/.

Tu remplis les cases, et le code « track event » se remplit tout seul !

Voici les informations (toujours en anglais) du support Google pour implémenter ces fameux track events : https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/events.

 

Et dernier outil : si tu as des visites qui proviennent d’autres sources de trafic (un site partenaire, une bannière, etc..) tu peux donner à Google Analytics les informations nécessaires pour qu’il identifie précisément d’où vient l’internaute grâce aux UTM.

L’ajout de paramètres UTM

Les paramètres UMT, ce sont des informations qui s’ajoutent à la fin de ton URL et qui te permettent de voir dans Analytics d’où viennent tes visiteurs.

Exemple : ton ami François te propose de mettre une bannière sur son site, avec le lien vers ton site. Au lieu de l’URL « classique » de ton site, comme monsite.com, tu vas lui demander d’utiliser un lien qui contient des UTM.

Ainsi, dans Analytics, tu pourras identifier les visites venues par le lien de cette bannière.

L’outil est en anglais, il est sur https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/. Tu indiques des informations sur l’emplacement sur lequel va être utilisé le lien, et il te le génère tout seul.

Avec tous ces outils, tu vas devenir un pro du webmarketing !

N’hésite pas à commenter en me disant quels sont tes outils, et à partager cet article avec tes amis !

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  1. Jean-Marc

    24 septembre 2017 at 17 h 01 min

    L’appli a l’air super pratique mais j’ai un Windows Phone et je ne la trouve pas, je peux faire comment ?

    • Marion

      24 septembre 2017 at 18 h 23 min

      Jean-Marc bonsoir,
      Que ce soit pour les applis AdWords ou toute autre appli, je pense que switcher sur un iPhone ou un Android est ta solution 🙂

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