Importe tes objectifs Analytics sur AdWords pour calculer ton ROI

Lorsqu’on investit de l’argent dans de la publicité, en général on aime bien savoir combien ça rapporte !

Avec AdWords, rien de plus simple : il suffit de réutiliser les objectifs de conversion créés sur Google Analytics.

1. Les objectifs de conversion doivent d’abord être créés sur Analytics

Pour pouvoir utiliser ces objectifs sur AdWords, tu dois d’abord les avoir créés sur Analytics (ça c’est assez logique).

Donc :

  • Préalable 1 : le code de suivi Analytics doit être installé sur toutes les pages de ton site
  • Préalable 2 : des objectifs de conversion doivent être créés, pour connaître le nombre d’actions importantes effectuées par tes internautes (qui peuvent être de multiples natures : achat online, remplissage d’un formulaire, demande de devis, demande de RDV, téléchargement d’un document, etc…)

 

 2. Lier les 2 comptes Analytics et AdWords ensemble

Cette étape consiste à indiquer dans ton compte Analytics, quel est le compte AdWords que tu utilises pour diffuser tes annonces AdWords. Pour cela, c’est indispensable que tu utilises le même login (adresse email) pour te connecter aux deux.

Si jamais ce n’est pas le cas, pas de panique : dans les utilisateurs Analytics, ajoute l’adresse email que tu utilises pour te connecter à AdWords.

Ensuite, il te faut aller sur Analytics, et en bas à gauche cliquer sur Administration.

Une fois sur Administration, il faut aller dans la colonne du milieu, Propriété, et cliquer sur Association AdWords.

Ici, Analytics listera les comptes AdWords qui sont reliés à ton adresse email, normalement il n’y en a qu’un si tu n’utilises qu’un compte AdWords. Tu peux le sélectionner, et c’est bon !

Tu dois recevoir une notification par mail, te confirmant l’association.

 

3. Importer les objectifs sur AdWords

A présent, tu laisses quelques minutes, le temps que les deux outils communiquent, puis tu te connectes sur l’interface d’AdWords.

Une fois sur le compte, il te faut cliquer sur Outils > Conversions :

Dans le volet de gauche, tu sélectionnes Google Analytics :

La liste des objectifs créés sur le compte Analytics associé s’affiche, il te suffit de cocher ceux que tu souhaites importer.

4. Afficher les données de conversion sur les statistiques AdWords

Une fois les objectifs importés, tu veux pouvoir avoir les statistiques. Par défaut, elles ne s’affichent dans les tableaux, il faut donc les ajouter.

Pour cela, lorsque tu es sur tes tableaux, il te suffit de cliquer sur Colonnes, au-dessus du tableau, puis Modifier les colonnes :

Une liste catégorisée des indicateurs disponibles s’affiche. Il faut cliquer à gauche sur Conversions pour avoir les données qui nous intéressent, et je te conseille de sélectionner les 3 premières : Conversions / Taux de conversion / Coût de conversion.

Il te suffit de cliquer sur la petite flèche qui se trouve à droite de chaque indicateur, puis en bas sur Appliquer.

Dès que tu te connecteras, ces colonnes seront bien affichées, il n’est pas nécessaire de cliquer sur Enregistrer cet ensemble de colonnes.

J’ai créé une fiche qui récapitule ces étapes. Pour la recevoir, utilise le formulaire ci-dessous :

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  1. Martin

    13 avril 2017 at 3 h 52 min

    Merci, super utile !
    Par contre quand je vais dans les objectifs de conversion de mon compte Analytics, je vois qu’il n’y en a pas, donc je veux en créer. Mais sur les tutos que j’ai regardés il y a un bouton + NOUVEL OBJECTIF et je ne l’ai pas 🙁
    Est-ce qu’il y a un autre moyen ?
    Merci d’avance,
    Martin

    • Marion

      13 avril 2017 at 9 h 28 min

      Bonjour Martin,
      Je comprends ton problème, et je pense qu’il s’agit uniquement d’une question de droits.
      Il faut que tu demandes à la personne qui a créé le compte Analytics de cocher la case « Modfication » dans ton accès. Ensuite tu pourras créer des objectifs car tu auras bien le bouton + NOUVEL OBJECTIF.
      Bonne journée,
      Marion

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