Comment empêcher tes concurrents d’apparaître quand on te cherche ?

Lorsque tu tapes le nom de ta marque ou de ta société sur les moteurs de recherche, il arrive que tu voie des concurrents dans les résultats AdWords.

Et ça, ce n’est pas du tout agréable !

Comment faire, pour éviter que lorsqu’un internaute te cherche sur Google, il aille chez les concurrents ?

Pourquoi des concurrents achètent des mots-clés avec mon nom dedans ?

C’est une question qu’on peut se poser.

Pourquoi aller se positionner sur les internautes qui recherchent une marque en particulier ? L’internaute sait déjà ce qu’il veut, il l’a exprimé.

Plusieurs raisons peuvent motiver cela :

  • La marque est petit-à-petit devenu un nom « commun », ou elle est composée de noms communs : par exemple aujourd’hui lorsqu’on parle de Kleenex, cela fait référence à un mouchoir et peu importe de quelle marque il est
  • Un nouvel entrant sur le marché n’est pas encore très connu et souhaite bénéficier de la notoriété de ses compétiteurs
  • Les distributeurs veulent également se positionner, et s’ils vendent à ta place, tu devras leur verser une commission
  • On se dit que si l’internaute exprime une recherche si précise, c’est qu’il est avancé dans sa démarche, et on veut tenter sa chance de le récupérer
  • Ce sont souvent des clics pas très chers, ça peut être intéressant d’enchérir dessus et voir le taux de conversion

 

Il peut donc y avoir plusieurs facteurs qui poussent tes concurrents à afficher leurs annonces, lorsqu’un internaute te cherche toi.

Que peux-tu y faire ?

Empêcher les concurrents d’enchérir sur ta marque

Ce serait génial de pouvoir faire ça !

Mais ce n’est pas possible : chacun a le droit d’enchérir sur les mots-clés de son choix. Google ne prévoit pas d’interdiction pour les mots-clés choisis.

Tu ne peux pas empêcher tes concurrents d’apparaître dans les résultats AdWords. C’est triste.

En revanche, tu peux t’entendre avec eux, pour ne pas enchérir mutuellement sur vos noms de marque. C’est une pratique qui se retrouve sur des marchés de niches, dans lesquels « tout le monde se connaît ».

Empêcher tes concurrents d’utiliser le nom de ta marque dans leurs annonces

Ça, tu peux le faire !

Si tu es le propriétaire officiel de ta marque – c’est-à-dire que tu as fait ta déclaration à l’INPI – tu peux interdire son utilisation dans les annonces.

Bien sûr, toi tu auras le droit de l’utiliser. Mais pas les autres.

Pour cela, il te faut remplir ce formulaire : https://services.google.com/inquiry/aw_tmauth?hl=fr. Ensuite, Google te demandera des documents (tels que le certificat d’enregistrement INPI).

Une fois la procédure terminée, que se passe-t-il ?

Lorsqu’un concurrent crée une annonce qui contient ta marque, l’annonce est bloquée, il ne peut pas l’enregistrer. Il doit alors modifier l’annonce, et elle ne sera enregistrable que si ta marque n’apparaît plus.

Petit bémol : ta marque ne pourra être utilisée en lignes de titre et description, mais utilisable dans le chemin (l’URL affichée).

Ne pas pouvoir avoir la marque dans l’annonce, sachant qu’elle correspond à la recherche de l’internaute, va impliquer un taux de clic très bas, et donc très souvent un abandon de ces annonces.

Voilà, tu es armé pour contrer tes concurrents !

  • SHARE
  1. Laurent

    24 août 2017 at 10 h 45 min

    Merci pour ces conseils
    Est-ce qu’il y a un moyen d’empêcher d’utiliser ma marque si je ne l’ai pas déposée à l’INPI ?
    Merci d’avance,
    Laurent

    • Marion

      24 août 2017 at 10 h 54 min

      Bonjour Laurent,
      Malheureusement non : si ta marque n’est pas déposée à l’INPI, Google considère que tu n’en es pas officiellement propriétaire, et donc la procédure n’aboutira pas.
      La 1ère étape, c’est donc de déposer ta marque 🙂
      Bonne journée,
      Marion

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *