Comprendre les types de correspondances AdWords

Lorsque tu sélectionnes des mots-clés pour nos campagnes Google AdWords, Google prend l’initiative de montrer tes annonces sur des mots-clés qu’il juge « similaires ».

Comme ce qui est « similaire » pour un robot n’est pas forcément pertinent pour toi, tu peux limiter le champ d’action de Google. Tu te demandes comment faire ça ? Descends avec ta souris !

Choisis bien tes mots-clés

Consacre du temps à la recherche de mots-clés (cette étape est détaillée dans ma formation Des campagnes AdWords efficaces et rentables du premier coup) et reste précis.

Les internautes qui recherchent les mots-clés que tu sélectionnes doivent être des visiteurs susceptibles de se transformer en prospects ou en acheteurs. Ne sois pas trop large. Concentre-toi sur des termes très spécifiques.

Confronte tes idées au planificateur de mots-clés AdWords pour t’assurer qu’ils sont bien employés par les internautes que tu cibles.

Soumets-lui pour découvrir d’autres idées de mots-clés similaires, qui sont effectivement recherchés par les internautes.

Et surtout, trie-les bien pour segmenter en campagnes > groupes d’annonces et proposer des annonces adaptées à la recherche de l’internaute.

Comprends la signification des types de correspondance

C’est la ponctuation qui indique à Google le type de correspondance que tu as choisi pour chaque mot-clé : « mot-clé » / +mot +clé / [mot-clé] / mot-clé.

Prenons l’exemple de la recherche ‘formation adwords’.

Si tu écris ton mot-clé sans ponctuation, Google peut diffuser tes annonces sur toutes les recherches qu’il juge similaires : variantes, synonymes. C’est la requête large. Exemple : formation adwords –> ton annonce peut s’afficher sur une recherche de type ‘cours adwords’.

Si chaque mot-clé de ton expression est précédé d’un signe +, tu utilises le type « modificateur de requête large ». Google va diffuser tes annonces sur des variantes proches (mais pas sur des synonymes).  Exemple –> +mot +clé, ton annonce peut s’afficher sur une recherche de type ‘formation google adwords’.

Si tu écris ton mot-clé entouré de guillemets, tes annonces s’afficheront sur des recherches qui contiennent ton expression, mais qui peuvent contenir autre chose avant ou après. C’est le type Expression exacte. Exemple : « formation adwords » –> ton annonce peut s’afficher sur une recherche de type ‘formation adwords en ligne’.

Si tu écris ton mot-clé entre crochets, tes annonces s’afficheront uniquement si l’internaute tape le mot-clé exactement tel que tu l’as défini. Il s’agit du type Mot-clé exact. Exemple : [formation adwords].

Maintenant, tu sais à quoi correspond chaque type de correspondance 🙂

Décide quel type de correspondance est pertinent pour toi

Selon ta situation, plusieurs types de correspondance peuvent te convenir.

D’une campagne à l’autre, d’un groupe d’annonces à l’autre, ou même d’un mot-clé à l’autre, différents types de correspondance peuvent être pertinents pour toi.

Tu démarres avec un petit budget ? Privilégie les types exacts (dont guillemets ou crochets) et vois si tu consommes tout ton budget.

Tu es déjà avancé dans ta gestion de campagnes ? As-tu pensé à tester plusieurs types de correspondance sur le même mot-clé ? Ils peuvent avoir un impact sur tes coûts, pense bien que tu peux avoir le même mot-clé sur plusieurs types de correspondance en même temps.

Tes mots-clés sont peu recherchés ? Privilégie des types de correspondance plus larges, mais veille bien à surveiller fréquemment tes termes de recherche. J’ai publié cette vidéo sur Youtube dans laquelle je t’explique comment faire tout ça : https://www.youtube.com/watch?v=8blJ16kJBvM.

Tu veux aller plus loin ? Apprendre tous les rudiments d’AdWords ? Télécharge 50 pages de conseils :

 

 

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